根据《每日体育报》的报道，伯纳乌球场正逐渐转型为活动中心，皇马预计将获得创纪录的活动收入。

报道称，马克-芬威克，Fenwick Iribarren Architects事务所的合伙人，也是RCDE球场和新梅斯塔利亚球场的设计者，在与《每日体育报》的对话中提到：“体育场是一个有时会用来踢足球的地方。” 当你看到任何顶级球队场馆的日程安排时，这句话便生动起来——这些场馆充斥着各种活动以及附加设施，俱乐部借此寻求全年无休的运营。伯纳乌也希望加入到这些“活动中心”的行列，尽管这一目标曾因司法禁令而一度受阻。

预计创纪录的收入

然而，皇马找到了绕过禁令的方法，通过一系列活动弥补因音乐会暂停造成的财政赤字。目前仍在讨论中的议题包括计划于2025年11月16日举办的NFL马德里赛2025，以及将在12月24日至31日（联赛年度最后一场比赛后）举行的伯纳乌圣诞活动，届时皇马主场将变身为一个圣诞主题公园。

在即将于11月23日召开的普通股东大会上，皇家马德里将向承诺会员提交一份年度财务报告，其中预计普通收入将达到12.48亿欧元。这将是俱乐部历史上最高的数字，而伯纳乌的商业开发将在其中扮演关键角色。在上一财年，与球场相关的业务带来了7900万欧元的收入，其中伯纳乌之旅是主要的现金流来源。

在一家致力于转型为股份制体育公司的同时又不希望失去重大决策控制权的俱乐部的新现实下，活动和音乐会将在未来占据更大的份额。此前，这类活动为皇马带来了1450万欧元的收入。对于2025/2026赛季，与门票销售及所有将在体育场内举行的活动相关的预算预计将增加7560万欧元，总额超过4.02亿欧元，使这座主场成为俱乐部经济发展的核心支柱。这是一幅乐观的蓝图，但规范框架尚未完全明确，且存在诸多争议。

成为皇家马德里会员的代价

这一前景引发了马德里球迷之间的分歧。一方面，有人理解并接受即将到来的社团结构转型（这一转型迫在眉睫，其模式也将被新的“股东会员”所接受，尽管该身份尚需法律定义）；另一方面，也有人认为弗洛伦蒂诺正在“用一个新的马德里取代旧的马德里”。这种双重解读体现在这家仍以会员为基础的俱乐部的日常运作中。如今，前往伯纳乌观看比赛已成为普通观众的一项昂贵投资。

同样的情况也发生在会员费和季票价格上。后者的价格在最近一次活动中从370欧元（四层看台）到3211欧元（主席台）不等。对阵尤文图斯的比赛更是创下了一个售票里程碑，最便宜的票价为100欧元。这种情况导致了类似国家德比期间的现象：共有281张季票被没收。此外，目前无法直接购买新的季票，因为配额已满，等待名单也始终充满争议。

这一切最终影响了伯纳乌作为“活动中心”的定位，以及会员在这种商业化模式下的地位。“圣诞节活动为会员提供了一个提前入场的代码，但没有任何折扣。这已经不再令人惊讶了：成人票30欧元，3至12岁儿童票27欧元。多么贴心的服务和细节啊！”本周，在介绍将于12月24日至31日在伯纳乌举行的活动后，一位会员如此感慨道。

随着新伯纳乌的到来而终结的传统

显然，这一模式强化了皇家马德里作为一家体育企业的品牌形象，但更注重商业开发而非与其他传统形式保持平衡。比赛日最明显的例子之一便是伯纳乌摊位的“游牧化”。共有87个家庭数十年来一直依赖于球场的商业活动维生，他们声称由于马德里市政府以场馆周边施工为借口不断迁移摊位，导致他们面临严重的财务问题。

“我们已经交由司法系统处理，”这一群体本周表示，与此同时，伯纳乌市场正式开放，这是一个集餐厅和高端商店于一体的项目，符合俱乐部的转型方向。同样，伯纳乌周边居民对NFL比赛半场秀的回归感到不满，他们认为这是“伪装的音乐会回归”。这场中场秀将由Bizarrap和Daddy Yankee参与表演。

这场开创性的美式橄榄球比赛是西班牙首次举办此类赛事，它也将考验伯纳乌的搭建与拆除能力，包括草皮和更衣室的调整，以适应迈阿密海豚队和华盛顿指挥官队的需求。在最近几场比赛中，隐藏在地下室中的草皮已经显示出受损区域，这要求在未来的活动中必须格外小心。而在这一切的背后，伯纳乌本身——名字中不再带有圣地亚哥——在姆巴佩领取金靴奖的仪式上确认了自己的全新标志，标志着一个不可逆转的新时代的到来。